Paolo Morán — Comunicación estratégica y marketing digital

01 · El problema

Publicar más no siempre es comunicar mejor.

Muchas marcas e instituciones producen contenido todos los días y aun así no logran que su público entienda, recuerde o actúe.

01

Mensajes que no se entienden

Temas técnicos explicados con lenguaje técnico. La gente pasa de largo.

02

Redes sin dirección

Cada plataforma publica lo mismo, sin un papel claro ni un público definido.

03

Contenido sin historia

Avisos y piezas sueltas que informan, pero nadie recuerda ni comparte.

04

Datos sin decisiones

Se reportan vistas y seguidores, pero no cambian lo que se hace el mes siguiente.

¿Te suena familiar?

Cuéntame tu caso

02 · Lo que hago

Estrategia, contenido y datos apuntando al mismo lado.

Puedo llevar una idea desde la sala de dirección hasta la pieza publicada y su resultado.

Comunicación estratégica

Tono, públicos, mensajes y el papel de cada plataforma, alineados con la dirección.

Mensajes
Públicos
RR. PP.
Stakeholders

Storytelling y contenido

Historias que la gente quiere ver: video vertical, carruseles y series con identidad visual coherente.

Storytelling
Calendarios
Video
Copy

Marketing digital

Análisis, segmentación, pauta en Meta, Google, YouTube y TikTok, y propuestas comerciales con datos.

Análisis
Segmentación
Pauta
Media kits

Capacitación

Capacitador invitado en el Tribunal de Ética Gubernamental: formo equipos en comunicación estratégica y digital.

Talleres
Comunicación digital
Buenas prácticas

03 · Casos

Resultados que se pueden ver

Cinco proyectos, cada uno con su reto, lo que hice y la evidencia que lo respalda.

Caso 01 · Reposicionamiento de marca

Una marca de 6 plataformas, rediseñada desde cero

Fui el primer coordinador de contenidos digitales de la Corte de Cuentas. La marca publicaba ilustraciones con mucho texto y sin línea visual. Definí tono, públicos, el rol de cada plataforma y una identidad con personas reales.

Corte de CuentasFeb 2024 – hoyEquipo de 3

982Kvistas del video del Museo de la Fiscalización en Instagram

334.6Kvistas en Instagram en los últimos 30 días

68.6Kvistas de una pieza sobre la política antisoborno

Antes2023

Cuadrícula de Instagram de 2023 con ilustraciones genéricas y bloques de texto

Cuadrícula de Instagram de 2023 con avisos sin línea visual común

Ilustraciones genéricas, texto legal, un estilo distinto en cada pieza.

Ahora2026

Perfil de Instagram con 334.6K vistas en 30 días e historias destacadas por tema

Cuadrícula de 2026 con paleta institucional, fotografía y series de campaña

Carruseles de Constancias Electorales y video del Museo de la Fiscalización

Paleta definida, fotografía de personal real, carruseles, series de campaña e historias por tema.

Cada publicación frente al tamaño de la comunidad

Vistas de 24 publicaciones recientes, ordenadas. La línea marca los 4,009 seguidores: la mitad de las piezas alcanza buena parte de la comunidad y las mejores la superan decenas de veces.

Vistas por publicación (escala logarítmica)Seguidores: 4,009

Fuente: estadísticas de Instagram de la cuenta, octubre de 2026.

Caso 02 · Campaña de servicio

El mismo trámite, contado de otra forma

Quien aspira a un cargo de elección necesita una Constancia Electoral. En 2023 se explicó con un testimonio grabado con celular. En 2026 lo convertimos en una serie con vocera, guion breve, subtítulos dinámicos, tomas aéreas y piezas paso a paso.

Corte de Cuentas2026Video + carruseles

2023Antes

403vistas

Celular, sin subtítulos ni identidad. Instagram retiró su audio.

2026Con mi equipo

4,600vistas

Vocera, subtítulos dinámicos, tomas aéreas y cierre de marca.

Mismo tema, misma cuenta

11×

más vistas

Caso 03 · Promoción de un servicio

Vender una visita con una historia

El Museo de la Fiscalización es un servicio abierto al público. En vez de anunciar horarios, contamos lo que vive un grupo de estudiantes: llegan en bus, recorren las salas y descubren la historia del control de los fondos públicos.

Corte de CuentasStorytellingVideo vertical

Pieza promocionalMuseo de la Fiscalización

La estructura de la historia

01GanchoRostros reales en los primeros segundos

02ViajeLa llegada en bus crea expectativa

03DescubrimientoLas salas y piezas del museo

04InvitaciónCierre que motiva a agendar la visita

Por qué funciona

Los estudiantes, que son el público al que queremos llegar, se ven reflejados en la pieza. La historia muestra la experiencia de visitar el museo en lugar de anunciar horarios y requisitos.

Caso 04 · Estrategia comercial

De gran audiencia a propuesta para marcas

Un podcast con millones de vistas y ninguna marca patrocinadora. Analicé sus cuatro plataformas y convertí los datos en un media kit interactivo: por qué anunciar, quién lo ve, qué formatos hay y cuánto cuestan.

Lado B con Bruch2026Datos + tarifario

49.0Mvistas en 4 plataformas, ene–oct 2026

3.4×más vistas al mes desde agosto

6formatos con precio y simulador de paquetes

Vistas mensuales promedio

El salto desde agosto fue el argumento central para las marcas.

Fuente: estadísticas oficiales de las cuatro plataformas del programa.

Cuatro audiencias, cuatro tipos de anunciante

La segmentación traduce la audiencia a categorías que una marca reconoce.

El hogarSupermercados, farmacias, educación

El hombre adultoBebidas, automotriz, telefonía

La diásporaRemesas, aerolíneas, bienes raíces

El patrimonioBancos, seguros, inversión

Ver el media kit completoladobmediakit.netlify.app · interactivo, con simulador de paquetes

Caso 05 · Marketing digital

Contenido de negocios para la diáspora

Cada episodio de El Salvador Is a Must sale con pauta segmentada para llegar a salvadoreños dentro y fuera del país interesados en negocios e inversión.

El Salvador Is a MustDic 2025 – hoyMeta · Google · YouTube · TikTok

5 países

El SalvadorMéxicoColombiaArgentinaCanadá

5 ciudades de EE. UU.

Los ÁngelesMiamiNueva YorkHoustonWashington D. C.

01AudienciaIntereses en inversión y servicios financieros

02PiezaClip vertical del episodio

03PautaMeta Ads, Google Ads, YouTube y TikTok

04AjusteInforme cada dos días para mover la inversión

04 · Confianza

Marcas e instituciones que han confiado en mi trabajo.

Sector público, medios, fintech y agencias: públicos distintos, el mismo método.

7organizaciones

Corte de CuentasSector público

Asamblea LegislativaSector público

Lado B con BruchPodcast y medios

El Salvador Is a MustContenido de negocios

DiiMO TechnologiesFintech

SEBPOMarketing digital

DaRoom StudioAgencia creativa

Paolo combina un profesionalismo poco común con un análisis estratégico muy sólido. No se queda en la idea: estudia los datos, propone un plan claro y lo ejecuta hasta ver resultados. En Lado B con Bruch, su trabajo nos ayudó a entender nuestra audiencia y a presentarnos ante las marcas con argumentos concretos.

Tu marca puede ser la siguiente.

Trabajemos juntos

05 · Método

Entiendo, construyo, optimizo.

Tres pasos para que la comunicación tenga dirección y se pueda medir. Y lo hago en el rodaje, no solo desde el escritorio.

Paolo sostiene un reflector mientras un compañero graba con cámara y estabilizador

Paolo señala una toma junto a un camarógrafo en un bosque

01

Entiendo

Diagnóstico de lo que se comunica hoy, a quién y qué no se entiende. Defino tono, públicos y el papel de cada plataforma.

02

Construyo

Calendario mensual alineado con la dirección y producción con mi equipo: rodaje, diseño, edición y copy.

03

Optimizo

Mido cada pieza y cada pauta, informo y decido qué repetir, qué ajustar y dónde mover la inversión.

¿Arrancamos por el diagnóstico?

Agenda una conversación

06 · Canales

Canales y herramientas que domino.

Seis plataformas en orgánico al mismo tiempo, pauta en los principales sistemas de anuncios e IA integrada a mi trabajo diario.

Redes sociales · orgánico

FacebookComunidad
InstagramVideo y carruseles
TikTokVideo vertical
LinkedInMarca y RR. PP.
XCoyuntura
YouTubeVideo largo

Pauta digital

Meta AdsFacebook e Instagram
Google AdsBúsqueda y display
TikTok AdsTikTok Promote
YouTube AdsVideo pautado

IA y producción

ChatGPTInvestigación y copy
ClaudeAnálisis y estrategia
Google FlowVideo con IA
CanvaDiseño

Logotipos propiedad de sus respectivas marcas; se muestran solo para indicar experiencia en cada plataforma.

Retrato de Paolo Morán con lentes y chaqueta de mezclilla negra

07 · Sobre mí

Relacionista público de formación, estratega por oficio.

Empecé gestionando redes para marcas en una agencia, pasé por una fintech y por campañas SEO y SEM, y hoy dirijo la comunicación digital de una de las instituciones más visibles del país.

Esa mezcla me deja hablar el idioma de la dirección, del equipo creativo y de los datos. Uso IA (ChatGPT, Claude y Google Flow) para investigar, analizar y producir más rápido sin perder criterio.

MásterMarketing Estratégico y Comunicación Digital · EUDE

LicenciaturaRelaciones Públicas y Marketing · UEES

IdiomasEspañol nativo · inglés avanzado

Liderazgo

Dirijo un equipo de 3 personas y alineo la comunicación con la alta dirección.

Iniciativa

Primer coordinador de contenidos digitales de la institución: construí el área desde cero.

Innovación

Rediseñé la línea visual y llevé formatos nuevos: series, carruseles y video con IA.

Aprendizaje continuo

Máster terminado en 2025 e integración diaria de ChatGPT, Claude y Google Flow.

Pensamiento analítico

Leo datos para decidir: estudio multiplataforma de Lado B e informes de pauta cada dos días.

Adaptabilidad

Seis plataformas, dos roles en paralelo y públicos tan distintos como ciudadanía, marcas y diáspora.

Storytelling

Convierto temas técnicos en historias. Una de ellas superó el millón de vistas orgánicas.

Empatía y escucha

Escribo para quien recibe el mensaje y formo a otros para que hagan lo mismo.

4

También formo a quienes comunican

Capacitaciones impartidas como invitado del Tribunal de Ética Gubernamental a personal del sector público.

Comunicación estratégica
Comunicación digital y redes
Mensajes claros para temas técnicos
Buenas prácticas en plataformas

08 · Trayectoria

+7 años de trayectoria

Feb 2024 – hoy

Coordinador de Contenidos DigitalesCorte de Cuentas de la República

Estrategia digital en 6 plataformas, equipo de 3, más de 30 campañas informativas y educativas.

Dic 2025 – hoy

Consultor de Estrategia Digital y PautaC&M Servicios Integrales · Lado B con Bruch y El Salvador Is a Must

Pauta por episodio, segmentación, informes y propuesta comercial para marcas.

Ago 2023 – feb 2024

Asesor de Comunicación y Relaciones PúblicasAsamblea Legislativa de El Salvador

Temas legales explicados en formatos digitales y de televisión; coberturas en medios.

Nov 2021 – jun 2023

Estratega DigitalDiiMO Technologies · fintech

Área completa de marketing, publicidad y redes para generar solicitudes de préstamo.

Ago 2021 – jun 2023

Digital Marketing RepresentativeSEBPO

Campañas de posicionamiento SEO y publicidad pagada SEM.

Dic 2019 – jun 2023

Social Media ManagerDaRoom Studio

Estrategia, calendario, redacción y comunidad para marcas clientes.